İnternet Kültürü: Meme Nedir, Küçük İşletme İçin Nasıl Kullanılır?

Görsel: Know Your Meme

İlk olarak 1976 yılında Richard Dawkins’in bencil Gen adlı çalışmasında kullandığı meme terimi günümüzde internetin yaygınlaşması ile birlikte tüm dünyayı kasıp kavuran ve global bir mizah dili haline geldi.

Meme Nedir?

Her ne kadar öyle algılansa da meme sözcüğü bir şaka sözcüğü değildi. Tam aksine bu kelimenin kökenleri bilimsel çalışmaya dayanmaktadır. İlk olarak ortaya çıkması ise Dawkins’in fikirleri hücrelere benzetmesi sayesinde oldu. Dawkins’e göre fikirler canlı bir varlık gibi beyinde başlar ve hayatta kalabilmeleri için başka beyinlere yayılması gerekir. Diğer beyinlere yayılamayan fikirler ise ölür. Bu fikrin bir ismi olması için de Antik Yunan dilinde kopyalanmış olan anlamına gelen mimeme kelimesini kullandı. Ancak bu kelimenin İngilizce’de gen anlamına gelen gene kelimesine benzemesi için meme olarak kullanmaya karar verdi.

Görsel: Let’s Eat Cake

İnternette Meme’lerin Doğuşu

İnternet dünyasında kullanılan meme ise zekice göndermeleri bulunan ve mizahi yönü yoğun olan fotoğraf, video ve GIF’lere verilen isimdir. Belirli bir meme kalıbı süreç içerisinde viral olabilir ve bu kalıbı kullanarak birçok farklı meme oluşturulabilir. Diğer bir yandan memelerin bu mizahi yönü özellikle takipçilerini güldürmektedir. Yani mizah dergilerindeki mantık burada da geçerli olmaktadır. 

Görsel: Shane Barker

Memleri pazarlamada Kullanmak İçin Nedenler

Kültürel para birimi diyebileceğimiz memeler tüm sosyal medya platformlarında sıklıkla kullanılan internet fenomenlerinden birisidir. Hızlı tüketime yönelik olan bu mizahi içerikler aynı zamanda pazarlama için de kullanılmaktadır. Markalar için memeleri kullanmanı ise birçok avantajı bulunmaktadır. 

Görsel: Neal Schaffer

Mem Oluşturmak Ucuzdur

Memelerin internet kullanıcıları üzerinde büyük bir etkisi bulunmaktadır. Markalarda bu etkiyi kullanmak için klasik olmuş memeleri Meme Generator gibi siteleri kullanarak kolaylıkla markalarına uygun bir şekle dönüştürebilirler.

Markaların pazarlama stratejileri içerisinde başkaları tarafından oluşturulmuş olan memeleri kullanmasına rağmen başarılı olabilmek için kendi memelerini üretmeleri gerekmektedir. Üstelik bunun için cüzi bir bütçe ve yaratıcı bir slogan yeterli olacaktır. 

Güçlü Bir pazarlama Aracı

Markalar başlı başına meme olma özelliği taşıyan içerikler üretebilir ve bunlar markalar ile bire bir uyum içerisinde olur. Memeler ne kadar iyi olursa o kadar uzun süre ortada dolaşacak ve o kadar çok kişiye ulaşacaktır.

Görsel: Twitter

Markaların İnsani Yönünü Gösterir

İş için memelerin kullanılması doğal olarak markaların insani tarafının yansıtılmasını da sağlamaktadır. Markaların eğlenceli yönünü gösteren memeler aynı zamanda markaların kendilerini nazik ve komik bir şekilde eleştirmesini de sağlayabilmektedir. Bu durumda potansiyel müşterilere daha çekici gelmektedir. 

Anında Geri Bildirim Oluştururlar

Özellikle sosyal medyanın var olmasından bu yana pazarlamanın en önemli amaçlarından birisi viral olmak olduğu için ürünlerini pazarlamak isteyen işletmelere memelere daha çekici bir fikir olarak geliyor. Bunun yanında sadece belli bir topluluğun anlayacağı şakalar yapmak topluluğun birbirine daha da yakın olmasına olanak tanıyor.