Görsel: Know Your Meme

İlk olarak 1976 yılında Richard Dawkins’in bencil Gen adlı çalışmasında kullandığı meme terimi günümüzde internetin yaygınlaşması ile birlikte tüm dünyayı kasıp kavuran ve global bir mizah dili haline geldi.

Meme Nedir?

Her ne kadar öyle algılansa da meme sözcüğü bir ÅŸaka sözcüğü deÄŸildi. Tam aksine bu kelimenin kökenleri bilimsel çalışmaya dayanmaktadır. Ä°lk olarak ortaya çıkması ise Dawkins’in fikirleri hücrelere benzetmesi sayesinde oldu. Dawkins’e göre fikirler canlı bir varlık gibi beyinde baÅŸlar ve hayatta kalabilmeleri için baÅŸka beyinlere yayılması gerekir. DiÄŸer beyinlere yayılamayan fikirler ise ölür. Bu fikrin bir ismi olması için de Antik Yunan dilinde kopyalanmış olan anlamına gelen mimeme kelimesini kullandı. Ancak bu kelimenin Ä°ngilizce’de gen anlamına gelen gene kelimesine benzemesi için meme olarak kullanmaya karar verdi.

Görsel: Let’s Eat Cake

İnternette Meme’lerin Doğuşu

Ä°nternet dünyasında kullanılan meme ise zekice göndermeleri bulunan ve mizahi yönü yoÄŸun olan fotoÄŸraf, video ve GIF’lere verilen isimdir. Belirli bir meme kalıbı süreç içerisinde viral olabilir ve bu kalıbı kullanarak birçok farklı meme oluÅŸturulabilir. DiÄŸer bir yandan memelerin bu mizahi yönü özellikle takipçilerini güldürmektedir. Yani mizah dergilerindeki mantık burada da geçerli olmaktadır. 

Görsel: Shane Barker

Memleri pazarlamada Kullanmak İçin Nedenler

Kültürel para birimi diyebileceÄŸimiz memeler tüm sosyal medya platformlarında sıklıkla kullanılan internet fenomenlerinden birisidir. Hızlı tüketime yönelik olan bu mizahi içerikler aynı zamanda pazarlama için de kullanılmaktadır. Markalar için memeleri kullanmanı ise birçok avantajı bulunmaktadır. 

Görsel: Neal Schaffer

Mem OluÅŸturmak Ucuzdur

Memelerin internet kullanıcıları üzerinde büyük bir etkisi bulunmaktadır. Markalarda bu etkiyi kullanmak için klasik olmuş memeleri Meme Generator gibi siteleri kullanarak kolaylıkla markalarına uygun bir şekle dönüştürebilirler.

Markaların pazarlama stratejileri içerisinde baÅŸkaları tarafından oluÅŸturulmuÅŸ olan memeleri kullanmasına raÄŸmen baÅŸarılı olabilmek için kendi memelerini üretmeleri gerekmektedir. Ãœstelik bunun için cüzi bir bütçe ve yaratıcı bir slogan yeterli olacaktır. 

Güçlü Bir pazarlama Aracı

Markalar başlı başına meme olma özelliği taşıyan içerikler üretebilir ve bunlar markalar ile bire bir uyum içerisinde olur. Memeler ne kadar iyi olursa o kadar uzun süre ortada dolaşacak ve o kadar çok kişiye ulaşacaktır.

Görsel: Twitter

Markaların İnsani Yönünü Gösterir

Ä°ÅŸ için memelerin kullanılması doÄŸal olarak markaların insani tarafının yansıtılmasını da saÄŸlamaktadır. Markaların eÄŸlenceli yönünü gösteren memeler aynı zamanda markaların kendilerini nazik ve komik bir ÅŸekilde eleÅŸtirmesini de saÄŸlayabilmektedir. Bu durumda potansiyel müşterilere daha çekici gelmektedir. 

Anında Geri Bildirim Oluştururlar

Özellikle sosyal medyanın var olmasından bu yana pazarlamanın en önemli amaçlarından birisi viral olmak olduÄŸu için ürünlerini pazarlamak isteyen iÅŸletmelere memelere daha çekici bir fikir olarak geliyor. Bunun yanında sadece belli bir topluluÄŸun anlayacağı ÅŸakalar yapmak topluluÄŸun birbirine daha da yakın olmasına olanak tanıyor.